每经编辑：李泽东
9月28日，#女子为玩羊了个羊看广告被骗9万元#的话题登上热搜，啥情况？
据江苏新闻微博报道，近日，常州严女士在玩"羊了个羊"游戏时，为了获取道具观看广告。
有资金需求的她正好看到一个贷款广告，便按指引下载并注册了一款贷款APP。她见贷款APP显示有余额，为了提现就按照客服指引累计转账9万元，之后意识到被骗。
图片来源：游戏截图
罗培羽：火爆的原因，一方面，休闲游戏市场本身现在的份额比较高；另外，从游戏的设计上，它是一个相对简单的小游戏，很容易明白游戏规则，难度又比较适合，玩家会产生“差一点就通关”的心理，不至于挫败感很强，有动力继续玩。类似设计元素在其他游戏中也有体现，因此我个人认为，它火起来跟营销的关系比较大。如果从游戏层面考究，更多的可能是游戏火爆后形成的氛围：游戏中各种排行榜，周围朋友都在接触和讨论。
有数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比超过75%。在《羊了个羊》爆红之后，关于这款小游戏的盈利也成为热点。
游戏背后另一引发探讨的话题是，娱乐体验与广告盈利之间是否需要找到平衡？游戏中嵌入的广告是否需要监管？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：从行业角度，这类小游戏无法内置充值口，广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折中方式。
但是，这里要注意一个问题，就是广告是不是通过关口所必需，就好像应用软件不看广告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑，因此对于小游戏嵌入广告的内容、长度等方面，要加强监管。
每日经济新闻综合江苏新闻、央视财经、中国之声
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