智能手机消费趋势数据报告：消费者态度趋向保守，华为仍有机会挑战苹果_1

每经记者：王晶 每经编辑：董兴生

初秋时节，智能手机密集“迎新”。阔别两年的华为Mate系列重出江湖，苹果推出iPhone14系列，两大品牌的“厮杀”几乎一触即发。

市场亟需不同寻常的刺激。受疫情反复、经济环境等因素影响，2022年上半年，中国智能手机市场创下2015年以来最差的半年销量成绩。以智能手机为代表的消费电子也持续疲软，“砍单潮”不断上演。在此背景下，两个高端系列机型的发布，能扭转智能手机的消费颓势吗？

消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋势，每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，特别策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品。

9月20日，经过数千样本量的问卷调研和严密的数据评估，首期（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌倾向榜单新鲜出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。

本期调研中，趋于理性的消费者群体轮廓逐渐清晰——人们的消费态度处于中线之下，捂紧口袋，等待更具性价比的产品，性能之外的单一突破已经无法让消费者心甘情愿地买单。此外，市场已经做好准备给予中高端智能手机更适宜的土壤，遭遇供应链危机的华为在高端机市场至今还有着惊人的品牌号召力，但致力于突破高端线的其他国产手机品牌仍未获得市场认可。

首期智能手机消费态度指数出炉：购机意愿低位徘徊，价格敏感度较高

智能手机销量已经连续多个季度下滑，目前，消费者的购机意愿如何，品牌偏好如何，对智能手机最关注的因素是什么？国产手机竞相角逐的高端机市场，谁尚可与苹果一战？市场需要一份客观及时的答案。

消费态度指数是每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客观数据分析模型构建，指数定期动态更新反映消费者主观消费态度与趋势变化。

消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，购买计划数据是通过调研用户半年内的购买意愿，对有购买计划的赋10分，还在观望的赋3分，目前没有计划的赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。

本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超过3000份。有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18～39岁年龄段的消费者占比为50.5%。

通过调研，本期智能手机消费态度指数为48.5，低于中线值50，处于低位状态，消费者购买意愿有待提振。不过，在常见的五类消费电子产品中，智能手机仍相对更具吸引力。

每日经济新闻